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Analyse

Anzeigenblätter im Aufwind


Im vergangenen Jahr konnte bei Durchführung eines Copytests in einer süddeutschen Stadt eine recht hohe Resonanz in der Akzeptanz, Aufmerksamkeit und dem allgemeinen Nutzen von Anzeigenblättern festgestellt werden.

73% der Befragten lesen das Anzeigenblatt regelmäßig, weitere 18% häufig und die verbleibenden 8% nur selten. Der Aufmerksamkeitsgrad und Nutzen liegt bei günstigen Angeboten des Einzelhandels bei 71%. Lokale Tageszeitungen bringen es gerademal auf 52%.

Prospektbeilagen werden zu 67% als Informationsquelle für günstige Einkaufsmöglichkeiten in Anspruch genommen, bei den lokalen Tageszeitungen sind es lediglich 51%. Graphisch geschickt aufbereitete Anzeigen erzielten bei der Untersuchung einen Aufmerksamkeitsgrad von 82%.

Die Leserschaft ist mit:

76 % der 14-29-jährigen
78 % der 30-49-jährigen und
67 % der 50-jährigen und älter stark engagiert.

40 % der Leser verweilen zwischen 10-19 Minuten im Blatt
29 % zwischen 20 und 29 Minuten
13 % zwischen 30 und 44 Minuten und
5 % wollen alles recht ausführlich wissen.

Anzeigenblättern wird, so die Untersuchung, ein recht hoher Informationswert bescheinigt.

68 % beantworteten mit gut
26 % mit sehr gut die Frage nach den Informationswert.

Wie sah die interviewte Zielgruppe aus, deren Beantwortung zu diesen respektablen Ergebnissen führte?

Geschlecht:

Frauen 52%
Männer 48%

Alter:
14-29 Jahre 22%
30-49 Jahre 33 %
50 Jahre und älter 45%

Schulbildung:
Volksschule ohne Lehre 12 %
Volksschule mit Lehre 38%
Real-/Fachschule 27%
Abitur 22%

Haushalts-Netto-Einkommen:

1500 Euro und mehr 25%
1000 bis 1500 Euro 26%

(entnommen aus Gründerforum.de)

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